当前位置: 首页 >> 聚焦
世界新消息丨连可口可乐都用的AI,是创意遮羞布?
来源:营销案例精选     时间:2023-05-18 16:10:07


(相关资料图)

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑图片素材源于网络随着AI技术的不断进步,AI在创意领域的应用实践也越来越多。 放眼最近的品牌案例,有不少都运用到了AI技术,且侧重方向各有不同。 五一假期前,飞猪以“五一玩什么”为主题,通过AI创作了 近一千张平面海报,展示了不同国家和城市的特色。 美团优选使用AI绘制了户外广告,推出一组「省钱少女漫」。 淘宝推出全 AI 制作短片,以 提问作答的方式展现造物节和AI的创造力。 可口可乐推出创意广告「Masterpiece」,短片由StableDiffusion、3D 与实拍结合而成,讲述了一瓶可口可乐串联起主人公与博物馆名作的互动故事。 网易严选在7周年之际发布主题曲《如期》,歌曲由网易云音乐旗下网易天音提供 AI技术辅助支持,海报则由网易严选设计团队采用AI技术生成。 钟薛高推出AI低价新品系列“Sa"Saa”,是一款从起名到口味再到设计,基本 由AI参与主导的产品。 据悉,设计开发过程使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款AI产品。 伊利推出6款AI包装,从包装概念到视觉设计, AI都有所参与。 饿了么则将AI运用到线下活动,举办了一场名为“好食花生——好吃的AI艺术展”的线下活动,其中,艺术展中的画作均 为AI和人类共同创作。 AI作为一个长期性话题,几乎每隔一段时间就会因为不同产品或概念的推出成为短期热点。 回顾以上案例,出街时间基本都在Chat GPT话题大火期间。 很难不说,使用AI技术是品牌们对当下热点的附和,一方面能够体现品牌 对最新趋势方向的敏锐度,另一方面也能展现品牌在 技术支持层面的能力。 但与此同时,精选君发现,“AI”成为了这些品牌项目的传播亮点,内容本身却被削弱了。 提到以上案例,精选君第一点想到的是 “都运用了AI相关技术”,而不是对内容的印象。 不可否认,AI技术在品牌营销领域的切入,改变了传统的广告创作逻辑。AI能够帮助品牌 提高创作效率,实现生产力解放,甚至还能收获从独特视角输出的观点思考。 但当品牌都开始运用AI技术,我们最终还是要 回归到人身上。 如何让AI技术更好服务于人的创意,让campaig n的传播更为出彩,才是技术创新背景下长期思考的问题。 最后,精选君想说的是, 虽然AI是大势所趋,但运用AI技术并不能体现“创意正确”,品牌也别再让AI成为宣传亮点了,既转移了对内容本身的关注,某种程度来说,也是创意上的穷尽表现。 今日互动你怎么看待品牌使用AI技术? 今日推荐戳阅读原文,上广告狂人看精彩内容~
标签:
热门推荐
热门推荐

世界新消息丨连可口可乐都用的AI,是创意遮羞布?

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑图片素材源于网络随着AI技术的不断进步,AI在创意领域的应用实践也越

前沿资讯!本月将发射神舟十六号载人飞船

神舟十五号航天员六个月的太空出差已经接近尾声,本月10日,天舟六号货运飞船已经发射并对接于空间站组合体

每日短讯:骨病股票概念有哪些?骨病股票一览

骨病股票概念有哪些?骨病股票一览,骨病股票概念有哪些?骨病行业概念股票有:神奇B股、葵花药业、神奇制药

芳源股份: 关于公司2023年的经营情况可详见公司后续披露的各期定期报告

芳源股份(688148)05月18日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

你认为应从哪些方面理解行政改革

1、主要阻力是一贯不彻底。2、政策下有对策,以及地方保护主义意识。3、此外,改革必然要损害部分利益很可

高级工程师好不好_高级工程师有什么好处

1、造价工程师没有高级低级之分,只有全国注册造价工程师和造价员之分,这个对咨询、施工、甲方、监理等建

【世界聚看点】李彦宏:大模型交互方式变化 可让机器给人类干活

据《科创板日报》,百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2023天津世界智能大会上表示,大模型驱动下的智

提升制度创新效能 海关助力自由贸易试验区提升战略

提升制度创新效能海关助力自由贸易试验区提升战略---人民网北京5月18日电(记者栗翘楚)近日,一辆装载有冷

讯息:中建三局石景山鲁谷项目地下室结构全面封顶

5月16日,由中建三局北京公司承建的石景山鲁谷商业综合体项目全面冲出“正负零”,跃进地上主体结构施工...

ETF观察丨超14亿元主力资金抢筹CPO概念板块,光迅科技涨超8%,央企创新驱动ETF(515900)涨超1%

ETF观察丨超14亿元主力资金抢筹CPO概念板块,光迅科技涨超8%,央企创新驱动ETF(515900)涨超1%,个股,央企,

更多》 探索

全球消息!奥林巴斯是哪个国家品牌?什么是单反相机?

最近这段时间总有小伙伴问小编奥林巴斯是哪个国家品牌_奥林巴斯是哪个国家的品牌是什么,小编为此在网上...

观天下!军舰的排水量是什么意思?排水量怎么计算?

提起军舰的排水量是什么意思_排水量是什么意思大家在熟悉不过了,被越来越多的人所熟知,那你知道军舰的...

环球报道:联想v370笔记本综合测评?联想v370笔记本最新报价是多少?

提起联想z370cpu_lenovov370大家在熟悉不过了,被越来越多的人所熟知,那你知道联想z370cpu_lenovov370...

天天新消息丨微信新功能官方提醒怎么设置?如何使用微信的提醒功能?

(资料图片仅供参考)最近这段时间总有小伙伴问小编微信新功能官方提醒怎么设置_微信新功能官方提醒怎么玩...

当前报道:华为荣耀X1有哪些配置参数?华为荣耀x1标配是什么?

(资料图片)在生活中,很多人都不知道华为荣耀x10max_华为荣耀x1是什么意思,其实他的意思是非常简单的,...

全球今日讯!怎么选择适合自己的笔记本?实惠笔记本有哪些推荐?

最近小编看到大家都在讨论电脑啥牌子的好价格又实惠笔记本_实惠笔记本相关的事情,对此呢小编也是非常的...

焦点简讯:胸部怎么按摩健康(胸部怎么变大)

您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。胸部怎么按摩健康,胸部怎么变大相信很多小伙伴还不知道,现在让...

天天快看点丨挑战不可能第四季免费观看(挑战不可能第四季最新)

(相关资料图)您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。挑战不可能第四季免费观看,挑战不可能第四季最新相...

全球观焦点:爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人(爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人)

【资料图】您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。爱亲者不敢恶于人敬亲者不敢慢于人,爱亲者不敢恶于人...

消息!美年体检报告查询(美年体检报告查询)

(相关资料图)您好,现在渔夫来为大家解答以上的问题。美年体检报告查询,美年体检报告查询相信很多小伙伴...