日前,“2023中国文商旅品牌大会(首届)”在广州启幕。本次盛会由中国会展经济研究会指导,中国广告协会主办,携旅集团承办。
大会主办方、中国广告协会会长张国华在致开幕辞时表示,“疫情三年结束之后,旅游呈井喷式的爆发,但与此同时,我们也看到了背后的隐忧,那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。”
(资料图片)
他指出,“首届中国文商旅品牌大会,就是探讨在文和旅之间加入‘商’的链接,挖掘更有价值的文旅场景,创造更优质的消费者体验,构建更开放的产业生态,从而打造出更有价值的文旅品牌。”
中国广告协会会长张国华先生致开幕辞
解密新场景
张国华认为:”随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来,各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”在大会上,央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》,首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。同时,还指出五一假期文旅趋势表现为,非遗融入旅游新场景,引领非遗新消费。
对此,酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭在主旨演讲《文商旅品牌高质量融合发展的践行之路》中表示:“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口,也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见,‘得酒旅场景营销阵地者,得文旅心智’的时代已经到来。”
携旅集团董事长唐健铭发言
据悉,携旅作为中国线下头部商旅流量平台,已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”,每年汇聚中高端商旅人士4.75亿人次。
创造新体验
“乡村振兴∙城市走廊”在大会现场亮相,展现了“品牌-体验-实效”三位一体的新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”。它激活了酒店的“住中”场景,以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等,打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区,形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。
据了解,“乡村振兴∙城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金,与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域,进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设,推动非遗活态保护与可持续发展,并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴,助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。
目前,“乡村振兴∙城市走廊”首站已于5月在贵州省落地,未来将通过拓宽产品品类、系统化陈列、增值场景和丰富体验,把全国各地的地标产品、老字号、非遗文化产品精准传递给商旅客人。
“乡村振兴 · 城市走廊”体现了新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新融合”
采写:南都记者许晓蕾 实习生李怡洁
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