日前，“2023中国文商旅品牌大会（首届）”在广州启幕。本次盛会由中国会展经济研究会指导，中国广告协会主办，携旅集团承办。

大会主办方、中国广告协会会长张国华在致开幕辞时表示，“疫情三年结束之后，旅游呈井喷式的爆发，但与此同时，我们也看到了背后的隐忧，那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。”

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他指出，“首届中国文商旅品牌大会，就是探讨在文和旅之间加入‘商’的链接，挖掘更有价值的文旅场景，创造更优质的消费者体验，构建更开放的产业生态，从而打造出更有价值的文旅品牌。”

中国广告协会会长张国华先生致开幕辞

解密新场景

张国华认为：”随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”在大会上，央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。同时，还指出五一假期文旅趋势表现为，非遗融入旅游新场景，引领非遗新消费。

对此，酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭在主旨演讲《文商旅品牌高质量融合发展的践行之路》中表示：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。”

携旅集团董事长唐健铭发言

据悉，携旅作为中国线下头部商旅流量平台，已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”，每年汇聚中高端商旅人士4.75亿人次。

创造新体验

“乡村振兴∙城市走廊”在大会现场亮相，展现了“品牌-体验-实效”三位一体的新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”。它激活了酒店的“住中”场景，以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等，打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区，形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。

据了解，“乡村振兴∙城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，推动非遗活态保护与可持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。

目前，“乡村振兴∙城市走廊”首站已于5月在贵州省落地，未来将通过拓宽产品品类、系统化陈列、增值场景和丰富体验，把全国各地的地标产品、老字号、非遗文化产品精准传递给商旅客人。

“乡村振兴 · 城市走廊”体现了新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新融合”

采写：南都记者许晓蕾 实习生李怡洁